1737

Цикл 2: Лучше рекламируй премиум-продукты в Молдове.

Здорово всем.Насчет «премиумности» и ее восприятия в Молдове.Повторюсь, как местный клиент, так и местный производитель рекламы – обе категории еще находятся на достаточно низком уровне (обобщая, и исключая уникумы из серой массы) как восприятия, так и производства качественной креативной/эффективной рекламы. В «эфир», за редким исключением, запускаются некачественные вижуалы, низкопробные ролики, глупые слоганы и т.п. Если в Европе ценится сама идея и мы можем наблюдать очень замечательные и низкобюджетные (по европейским нормам) ролики даже премиум-продуктов, то в Молдове – главная проблема – отсутствие идей, рекламных решений, совпадающих с маркетинговой программой поддержки продукта ил их низкое качество.Итак, почему у нас так много «премиум-продуктов»? Потому что пока мы бедное государство, поэтому имеем очень много киосков- «коммерческих центров», магазинов псевдо-дорогой одежды, «премиум-пиво», «апартаменты для элитных», «VIP-зоны» в «гадюшниках» и т.д.Что такое премиум-продукт? Это высококачественный продукт, который нуждается в дорогой качественной рекламе – не в призывающей к сиюминутной покупке, импульсной, а в поддерживающей, напоминающей – и только в узких целевых сегментах, а не на широкую публику. Премиум-продукты нельзя рекламировать для всех, тогда сам смысл «премиумности» теряется, тогда товар превращается в массовый.Если это дорогой продукт, эксклюзивная одежда, дорогие туры, дорогая пластическая хирургия, дорогие духи, уникальные автомобили, их конечный потребитель должен себя почувствовать уникумом, поэтому реклама должна быть подана так, чтоб у него не было тени сомнения, что его хотят «грести под одну гребёнку» вместе со всеми. Некоторые рекламщики очень много возмущались по поводу камании водки «Петровская»: «Что за ерунда? Рекламируют как премиум, а водка стоит 14 леев, подача, как у премиум-продукта, а стоит дешево. Пришли в магазин купить Петровской, увидели цену – разочаровались, не оправдали ожидания и не купили, что, мол, рекламная кампания идет в разрез с маркетинговой политикой, особенно с ценовым и дистрибьюторским направлением…»Бармолеи, какой премиум? С чего вы взяли, что «Петровская» рекламируется, как премиум? Вот Вы – и есть барометр нашей экономики, нашей рекламной культуры, вот благодаря Вам нам и выдают рекламу низкой пробы и дешевой идеи… Где Вы увидели премиумность в рекламной подаче? Это просто по-европейски «вкусно слепленная реклама» - фотосессия молодой и красивой 17-летней модели, произведенная фетишистом и профессиональным фотографом Корчмарем, лепящим повсюду на свои колготки «Ponti» красивые ножки и попки молдаванок. В чем премиумность? На плакате красивая девушка и красиво сфотографированная запотевшая бутылка водки…Как определить премиум-продукт? Очень просто.Первый признак премиумности – цена. Второй – высшее качество.Третий – ограниченная клиентская база.*(ошибка: Корчмарь --> Кошуляну, спасибо Уксусу за поправку, просто в голове крутится хорошая фотосессия Корчмаря для Vizita)
1