819

Крик души об актуальном или Пути креатива

…Каждый день к нему прилетал Портвейн, и выклевывал ему печень…Иногда хочется взять бейсбольную биту, покрепче ухватиться за рукоятку,…и одним ударом РАЗБИТЬ КОМУ-НИБУДЬ ГОЛОВУ В КАШУ.А иногда хочется лечь и заснуть. И спать-спать. Спать-спать.…А потом проснуться, резво схватить бейсбольную биту, разбить кому-нибудь голову в кашу, и снова спать-спать.Вообще-то, я сейчас не об этом думал. Я думал о том, что реклама - лженаука (во всяком случае, на данный период времени и в данной стране). «Рекламных технологий» - не существует. Есть Тенденции. Есть Закономерности. Технологий - нет. И быть не может. То есть, вру: есть, конечно! Например, пакет адобовских программ, само собой, есть. И принципы телевизионного монтажа есть. И русский язык, как это ни странно, существует. И разделы психологии, раскрывающие механизмы манипуляции чужим сознанием - тоже, безусловно, есть. И есть люди, ВЛАДЕЮЩИЕ, либо НЕВЛАДЕЮЩИЕ той или иной технологией. НО! Если произведенный рекламный продукт - говно, как бы грамотно он не был сделан - он ТАК И ОСТАНЕТСЯ ГОВНОМ. И будет вызывать у Потребителя только приступы ненависти к Производителю и к Продукту. В то же время, ЛЮБОЙ концепт и ЛЮБОЕ исполнение можно обосрать и разнести вдребезги, только, например, исходя из желания ОБОСРАТЬ И РАЗНЕСТИ ВДРЕБЕЗГИ.Так что, главными критериями оценки любого креатива, являются две энергетические составляющие: непосредственно, Исполнитель, и, непосредственно, Заказчик. Все остальные - от лукавого. Безусловно, экаунты нужны. И маркетологи. И хуй-знает, кто еще, нужен, но: КРЕАТИВ - ВНЕ КОМПЕТЕНЦИИ ЭКОНОМИСТОВ, ЮРИСТОВ, МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ, СОТРУДНИКОВ БУХГАЛТЕРИИ, МЕНЕДЖЕРОВ СРЕДНЕГО, БЛЯДЬ, ЗВЕНА, ПРОИЗВОДСТВЕННИКОВ, ПРОДАВЦОВ, СВАРЩИКОВ, ВРАЧЕЙ, МЕНТОВ, УБОРЩИЦ, И ИМ ПОДОБНЫХ, ЕСЛИ ТОЛЬКО ОНИ ПО СОВМЕСТИТЕЛЬСТВУ НЕ ЯВЛЯЮТСЯ ДИЗАЙНЕРАМИ, КОПИРАЙТЕРАМИ, АРТ-ДИРЕКТОРАМИ И ПР.В связи с вышеизложенным - единственный безотказный способ пропихнуть рекламную концепцию сквозь многоэтапную фильтрационную систему, противоречащую самой себе (опять-таки, в данной стране и на данный период) - это взять бейсбольную биту, покрепче ухватиться за рукоятку, и одним ударом РАЗБИТЬ КОМУ-НИБУДЬ ГОЛОВУ В КАШУ. А затем - еще кому-нибудь. И еще. Избавиться от паразитов. Расчистить коммуникационное пространство между заказчиком и исполнителем. А то так и завязнем, блядь, в откатах.(с)
0