Каждая третья рекламная листовка дает эффект

Почти половина наших сограждан (46%) получали в последнее время рекламные листовки вместе с почтой. В городах-миллионниках листовки в почтовых ящиках находят 68%, а в сельской местности – 24%. Респонденты Центрального, Северо-Западного и Приволжского федеральных округов чаще других встречают рекламные листовки в почтовых ящиках – 53-57%, а жители Урала и Сибири – только в 31-33% случаев. Почти треть респондентов (27%) получали рекламные листовки на улице. В городах-миллионниках об этом заявили почти половина опрошенных (45%), а в малых городах (до100 тысяч человек) – 26%. Респонденты Центрального ФО два с лишним раза чаще, чем жители Сибирского региона, говорили о раздаче листовок на улицах – 37% против 14%. Молодежь до 24 лет получала рекламные листовки на улицах в 40% случаев, а пенсионеры – в 15%. 16% участников получали рекламные буклеты и листовки вместе с рабочей почтой. Такой вариант ответа дал каждый пятый респондент, проживающий в мегаполисе (22%), и каждый десятый в средних городах (от 100 до 500 тысяч человек) – 11%. Респонденты Центрального и Приволжского округов чаще других получали буклеты и листовки на работе – 18%. В Уральском округе только 4%. 15% россиянам были вручены образцы товаров в магазинах. В больших городах этот показатель значительно выше – 25%, а в средних не превышает 10%. Участниками и свидетелями промо-акций в магазинах чаще становились респонденты Центрального ФО – 19%, и реже сибиряки - 4%. Треть респондентов, получавших буклеты и листовки, сочли полученную информацию полезной, а две трети не разделили их мнения. Однако каждый второй респондент, занимающийся добровольным поиском информации на выставках и презентациях, заявил, что полученная рекламная информация ему пригодилась. В ходе исследования выяснилось, что чем крупнее города, тем чаще респонденты получают разного рода рекламные листовки, буклеты, образцы товаров. Респонденты центральной части России (Центральный ФО, Северо-Западный ФО, Приволжский ФО) чаще сталкиваются с раздаточными рекламными материалами, чем жители Урала, Сибири и Дальнего Востока. Респонденты в возрасте до 35 лет чаще, чем респонденты старших возрастных групп, говорили о том, что видели раздаточную рекламу. При этом молодые респонденты чаще, чем пенсионеры, извлекали для себя пользу из рекламных листовок. Данные предоставлены компанией ROMIR Monitoring Саратов, входящей в Исследовательский холдинг ROMIR Monitoring.