Как посчитать рекламный бюджет

Уважаемые бармалеи :-), драться все мы тут умеем, в этом уже убедились, но, давайте поделимся опытом и знаниями, какие параметры нужно учитывать при расчете рекламного бюджета для одного из продуктов компании. И, в продолжении, как Вы думаете, оправдана ли широкая кампания Вокстела для пакета за ... 20 лей ... ?