777

Нет жизни без визитки (снобам не читать :))

Нет жизни без визитки Во время переговоров и в другие судьбоносные моменты деловому человеку скорее простят отсутствие пиджака, чем клочка бумаги, во всем мире сухо именуемого business card, а у нас трогательно и небрежно - визитка.В России визитки появились в золотой екатерининский век (заимствовали у французов) и служили для иных целей - отметиться о визите, а нередко их присылали с лакеем - вместо себя. Но и тогда, и теперь визитная карточка считалась атрибутом общения, важнейшим элементом саморекламы, той символической одежкой, по которой встречают. В современном бизнесе - это еще и носитель элементов фирменного стиля компании (цвета, шрифта, логотипа, слогана).О! Этот маленький (стандартный размер 50 х 90 мм), плотный прямоугольник может сказать о его владельце многое, ведь характер человека ярче всего проявляется в мелочах. А визитная карточка по старинке воспринимается нами как символ принадлежности к серьезному миру больших людей. Всякой мелкоте визитки ни к чему, так ведь?!Помню, в годы застоя, в Таллине, меня шокировал случайный собеседник: он протянул свою карточку, где значилась его профессия. Прочитал я ее и обомлел: сапожник! То, что у простого сапожника из уличной будки может быть визитная карточка, казалось чем-то из ряда вон выходящим! В Москве в то странное время, чтобы отпечатать типографским способом свои Ф. И. О., телефон и должность, требовалось специальное разрешение таинственного “первого” отдела, а потом еще надо было долго томиться в очереди к печатному станку.То ли дело сегодня! Отпечатать сотню-другую карточек - пара пустяков. Дизайн, бумага, краски, технологии - на любой вкус. И многие бизнесмены, заказывая визитку, уже без робости жонглируют такими словами, как “термонапыление”, “шелкография”, “конгрев”, “скорлупа” и даже “элефантенхаут беж”!Итак, первое и главное: визитку надо иметь. И если у вас ее еще нет, заведите.Конечно, можно заказать что-нибудь стандартное, по каталогу, или воспользоваться автоматом, который за считанные минуты “выплюнет” дюжину-другую вожделенных бумажек. Но люди нашего круга так не поступают, потому что у нас плохая (читай, типовая) карточка вызывает неловкость и ужас, как грязные ботинки или траурные ободки под ногтями. Лучше заказать визитку модному столичному дизайнеру (например, Гуровичу, Акопову, Мордвинцеву, Кагарову, Логвину, Кужавскому), довериться профессионалу, но при этом внятно сформулировать, что, собственно, вы надеетесь увидеть.То, что хорошо представителям свободных профессий, богеме и маргиналам, то деловым людям - смерть. Если от первых визитная оригинальность ожидается и приветствуется, то от вторых любой намек на выпендреж - страшно раздражает.Помню, в визитной карточке одного человека искусства под фамилией было напечатано слово из ненормативной лексики, что свидетельствовало о явно заниженной самооценке. А мой друг Игорь Ганжа, руководитель одного из рекламных агентств, сочиняя свою карточку, поиграл шрифтами так, что можно было прочитать или генеральный ди-рек-тор, или генеральный ди-кта-тор. А другой коллега-рекламист из маленькой Словении подарил как-то свою карточку, отпечатанную на металлической фольге. А кто-то из приятелей видел визитку из красного дерева. И таких чудесных историй можно навспоминать немало.Да, отдельные артистичные персонажи заказывают себе не визитки, а Бог знает что! Так, по мнению директора Русского дизайн-центра искусствоведа Сергея Серова, “пластический ритм современных визиток - угловатый, неровный, подчеркнуто негладкий, асимметричный и беспокойный, как и сам ритм современной жизни”. Но для менеджера компании, претендующей на солидность, достоинство и надежность, подобные антраша едва ли допустимы.Функциональность, здоровый консерватизм и сдержанная элегантность - вот что вам нужно. Карточка не должна быть перегружена информацией и знаками. Старайтесь избегать сокращений и аббревиатур. Аккуратней со шрифтами и цветом. “Золото”, “серебро” и причудливые орнаменты оставьте людям с Востока, а “кислотный стиль” - читателям “Птюча” и “ОМа”. Бумага? Белая, в крайнем случае, светло-серая, кремовая или голубоватая. Плотная. Придерживайтесь стандартного размера. И текст лучше расположить горизонтально, а не поперек, хотя и очень хочется.В любом самоучителе по правилам хорошего тона вы найдете законы обращения с визиткой: как принимать, как подавать. У этого бизнес-ритуала есть немало особенностей. Запомните главные: ваша карточка должна быть свежей, а приняв чужую визитку, не запихивайте ее тут же в карман, рассмотрите, похвалите, если она того заслуживает, работу дизайнера.Да, чуть не забыл! Сегодня не принято экономить на визитках, а потому лучше иметь отдельные карточки и на русском, и на иностранном (как правило, английском). Разумеется, ошибки на чужом языке недопустимы. Однажды один работающий в Москве индус, представитель торговой фирмы, вручил мне свою карточку. И как я ни старался, погасить улыбку не смог. На карточке было написано “продажный менеджер”! Так бедолага перевел с английского свою профессию - sales manager. И никто ведь не поправил! Об ошибках на родном языке и говорить неловко, но в моей коллекции есть визитка, где напечатано “финансовОй директор”.В Москве стоимость полиграфического исполнения одного экземпляра визитной карточки колеблется от двадцати центов до шести с половиной долларов. Цена дизайна - от нуля до бесконечности.И последнее - напечатайте визиток впрок. Они так быстро разлетаются...Влад Васюхин
0